W Polsce istnieją miasta jak Kraków, w których ruch turystyczny nie zamiera przez cały rok. Prowadząc działalność w takim miejscu, doskonale zdajecie sobie sprawę, jak dużym wyzwaniem jest dotarcie z ofertą do osób z różnych regionów kraju. Teoretycznie można liczyć na to, że potencjalny klient zobaczy waszą reklamę w ogólnopolskiej telewizji lub w kampanii o zasięgu całego kraju, na przykład jeszcze zanim wyruszy do Krakowa, będąc gdzieś na drugim końcu Polski. Problem polega jednak na tym, że tego typu promocja jest kosztowna i w praktyce dostępna głównie dla dużych marek i korporacji, a nie dla lokalnych firm.

Na szczęście istnieje rozwiązanie, które pozwala dotrzeć do turystów znacznie wcześniej, już w momencie, gdy dopiero planują swój wyjazd. Szukając informacji o noclegach, atrakcjach czy usługach w danym mieście, bardzo często korzystają z internetu, niezależnie od tego, czy aktualnie przebywają nad morzem, w górach czy w domu. Właśnie na tym etapie ogromny potencjał ma pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce Google. Taka forma promocji wyróżnia się kilkoma istotnymi atutami, których nie oferują jednocześnie inne kanały reklamowe. Niezależnie od tego, czy mówimy o Krakowie, czy o innym mieście w Polsce, skuteczność pozycjonowania opiera się na trzech kluczowych fundamentach. To właśnie one sprawiają, że obecnie uznajemy tę metodę za jedną z najefektywniejszych form reklamy.

Kluczową zaletą pozycjonowania strony internetowej, niezależnie od tego, czy dotyczy ono Krakowa, czy innego miasta w Polsce, jest precyzyjne trafienie do osób, które już wykazują realne zainteresowanie konkretną usługą lub ofertą. Sami decydujecie, na jakie frazy wasza firma ma być widoczna, czyli dokładnie na takie zapytania, jakie potencjalni klienci wpisują w Google, korzystając z telefonu lub komputera. W praktyce oznacza to, że w momencie, gdy ktoś aktywnie szuka firmy o profilu podobnym do waszego, wasza strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Dzięki temu reklama nie jest kierowana „do wszystkich”, lecz wyłącznie do osób, które faktycznie potrzebują danej usługi. Pozycjonowanie pozwala więc dotrzeć do użytkowników gotowych na kontakt lub zakup, zamiast tracić budżet na docieranie do całej populacji miasta, z której tylko część może być zainteresowana waszą ofertą. Drugim ogromnym atutem tej formy promocji jest fakt, że trafia ona do odbiorcy w idealnym momencie, bez narzucania się i bez przerywania czegokolwiek. Użytkownik widzi waszą ofertę dokładnie wtedy, gdy sam jej szuka i realnie rozważa skorzystanie z usług firmy o takim profilu jak wasza.

Dzięki temu skuteczność pozycjonowania jest nieporównywalnie wyższa niż w przypadku reklam, które nachalnie przerywają oglądanie programu telewizyjnego czy przeglądanie treści w internecie. W pozycjonowaniu nie ma miejsca na przypadkowość ani irytację odbiorcy. Wasza strona „czeka” w wynikach wyszukiwania, aż potencjalny klient sam wpisze konkretne zapytanie w Google. Dopiero w tym momencie wasza witryna pojawia się przed jego oczami jako odpowiedź na jego potrzebę. Zresztą skuteczność takiego rozwiązania możecie łatwo ocenić sami, skoro trafiliście na tę stronę po wpisaniu odpowiedniej frazy, dokładnie w ten sam sposób wasi przyszli klienci znajdą waszą ofertę, używając innych, dopasowanych do swoich potrzeb zapytań.

Wracając do najważniejszych korzyści tej formy promocji, warto podkreślić, że nie chodzi wyłącznie o precyzyjne dotarcie do osób realnie zainteresowanych ofertą ani o kontakt z nimi w momencie, gdy są gotowe na podjęcie decyzji. Równie istotny jest model rozliczeń, który w naszym przypadku opiera się na stałej, miesięcznej opłacie. Oznacza to pełną przewidywalność kosztów. Nie musicie kontrolować dziennego budżetu, martwić się, że środki nagle się wyczerpią ani podejmować decyzji o wstrzymywaniu kampanii. W przypadku pozycjonowania strony internetowej w Krakowie sytuacja wygląda zupełnie inaczej, wysokość opłaty pozostaje niezmienna, niezależnie od liczby kliknięć czy odwiedzin na stronie. Dzięki temu już na starcie dokładnie wiecie, ile będzie kosztowało pozyskiwanie klientów w skali miesiąca, a nawet całego roku.

Nawet jeśli witrynę odwiedzałyby dziesiątki tysięcy użytkowników dziennie, koszt usługi nie wzrośnie ponad ustalony abonament. Podsumowując, pozycjonowanie opiera się na trzech unikalnych fundamentach: dociera wyłącznie do osób zainteresowanych ofertą, pojawia się dokładnie wtedy, gdy klient jest gotowy z niej skorzystać, oraz zapewnia stały i przewidywalny koszt. Warto pamiętać, że obecnie większość waszych potencjalnych klientów praktycznie nie rozstaje się ze smartfonem, a dostęp do wyszukiwarki Google ma zawsze pod ręką.

Zamiast odkładać decyzję na później, lepiej pojawić się dokładnie tam, gdzie dziś są wasi odbiorcy, czyli w wynikach wyszukiwania, obok konkurencji.